ГЛАВА 10: Это десятая глава «Полного руководства по началу фотографического бизнеса». В современном бизнес-контексте цель каждого предприятия - внедрять новые способы, с помощью которых они могут обратиться к своей целевой аудитории. Чем лучше связь между бизнесом и его потенциальными клиентами, тем выше шансы на успех бизнеса в долгосрочной перспективе. Один из самых фундаментальных способов оставаться на связи с целевой аудиторией и удерживать внимание потребителей, увлеченных вашим бизнесом, заключается в создании полнофункционального веб-сайта.
Создание сайта не является формальностью
Многие люди считают, что создание веб-сайта - это не что иное, как форма формальности, которую необходимо выполнить, чтобы идти в ногу с современными тенденциями, которым следуют во всем мире. Когда вы создаете веб-сайт для своего фотографического бизнеса, вы не можете питать такое же восприятие владения веб-сайтом. Если вы это сделаете, вы в конечном итоге совершите большую ошибку, которую многие начинающие предприниматели совершают на самых ранних этапах своей карьеры.
Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются начинающие компании, особенно те, которые основаны на фотографии, заключается в невозможности извлечь максимальную пользу из своего веб-сайта. Предприятию очень легко настроить веб-сайт, загрузить некоторый информационный контент и предоставить посетителям возможность размещать заказы. Однако одного этого недостаточно, когда дело доходит до наилучшего использования веб-сайтов. Наиболее авторитетные организации фото-бизнеса во всем мире придают большое значение созданию, разработке и дизайну веб-сайта по ряду причин.
Веб-сайт - это не просто онлайн-профиль, подтверждающий существование вашей компании. Если вы так думаете о сайтах, то пришло время изменить вашу точку зрения. С помощью веб-сайта вы можете достичь гораздо большего, и чем быстрее вы узнаете об этих привилегиях, которые предлагаются, тем быстрее вы сможете создать бизнес-модель фотографии, которая доминирует в Интернете.
Необходимость сильного присутствия в сети для вашего фотографического бизнеса
Один из вопросов, который часто задают неопытные предприниматели или бизнесмены, придерживающиеся традиционалистского подхода к ведению бизнеса, - «зачем нужно иметь сильное присутствие в Интернете?» Теперь, если вы знакомы с огромными преимуществами и преимуществами цифровой маркетинг, тогда этот вопрос может показаться вам довольно смешным.
Если нет, то, возможно, вы почесываете голову и пытаетесь понять, как бизнес может потерять деньги, не придумав для своих потребителей модный веб-сайт. Прежде всего, цель веб-сайта для бизнес-организации не состоит в том, чтобы придать им репутацию таланта, яркости и модернизма. Цель веб-сайта - просто создать новый канал для бизнеса, чтобы привлечь больше потребителей. Создание веб-сайта - это скорее маркетинговая уловка, чем обычная деловая практика.
Поскольку существует бесчисленное множество бизнес-организаций, в том числе фотографических, которые открывают веб-сайты с единственной целью повысить свои продажи, нет абсолютно никаких причин, по которым вашему бизнесу фотографии следует упустить все самое интересное. На самом деле, если вы сосредоточены на улучшении состояния своего фотографического бизнеса или создании его с самого начала, то вам будет чрезвычайно сложно конкурировать с теми компаниями, которые уже усилили свое присутствие в Интернете. Это эпоха, когда очень большой процент потребителей поглощен использованием технологий, относящихся к онлайн или виртуальному миру.
Мир онлайн привлекает внимание вашего потребителя
Почти каждый, кто, вероятно, подпишется на услуги вашего фотографического бизнеса, имеет ноутбук, персональный настольный компьютер или мобильный телефон, с помощью которого они получают доступ к Интернету и заняты в течение значительной части своих дней.
Другими словами, если вы хотите привлечь внимание потребителей, вам нужно перенести свой бизнес в онлайн-мир, потому что именно на этом сосредоточено основное внимание. Нельзя отрицать тот факт, что сбор лучшей команды фотографов, производство продуктов и услуг высочайшего качества и поддержание образцовых отношений между клиентом и продавцом могут творить чудеса для вашего бизнеса.
Однако, если для потребителей не существует веб-сайта, позволяющего лучше узнать ваш бизнес, вам будет трудно поставить себя в положение, в котором вы сможете поддерживать постоянный поток доходов и доходов. Другими словами, возможности ведения бизнеса с людьми и соблюдения самых высоких стандартов в отрасли с точки зрения качества вашей работы будут значительно ограничены. Самый простой способ объяснить необходимость воспринимать онлайн-мир как дом для вашего бизнеса - это заявить, что компании, которые воздерживаются от создания веб-сайтов, будут лишены доступа как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.
Насколько полезен сайт для фотографического бизнеса?
Веб-сайты могут быть особенно полезны для фотографического бизнеса из-за характера их продуктов и услуг. Большинство компаний, которые используют веб-сайты с максимальным потенциалом, прибегают к практикам входящего маркетинга, которые включены через различные компоненты веб-сайта. Как объяснялось в предыдущих разделах книги, входящий маркетинг - это метод продвижения вашего бизнеса и повышения привлекательности ваших продуктов и услуг, предлагая потребителям высококачественный контент.
В случае большинства предприятий входящий маркетинг приводится в действие посредством создания и распространения текстового контента . Несмотря на то, что эта техника все еще применяется к бизнесу, связанному с фотографией, есть еще одно преимущество, которым пользуются компании, работающие в сфере фотографии, которые представлены в виде фотографического контента или визуального контента. Как бизнес фотографии, вы должны с гордостью владеть некоторыми из самых захватывающих, уникальных, оригинальных и захватывающих визуального контента, который есть в вашей местности.
Другими словами, опыт ваших фотографов должен быть использован не только для удовлетворения клиентов, но и для привлечения большего количества клиентов. Это как ударить двух зайцев одним выстрелом. Тот же визуальный контент, который вы, возможно, использовали для выполнения требований клиента, может быть переработан для обеспечения высококачественного визуального контента для вашего веб-сайта, который привлечет новых клиентов, которые посещают вас в Интернете.
Платформа роста
Единственное, что вам нужно, чтобы получить прямую информацию о веб-сайтах, - это то, что они предлагают фантастическую платформу для роста начинающего фотографического бизнеса. Как упоминалось ранее, основным преимуществом, которое бизнес фотографии имеет по сравнению с другими предприятиями, когда дело доходит до создания веб-сайтов, является сильная привлекательность, создаваемая визуальным контентом.
Независимо от того, насколько достоверным, интригующим и привлекательным является фрагмент текста, вряд ли можно отрицать тот факт, что визуальный контент может легко превзойти письменный контент в любой день недели. Вы можете подумать, что слово «затененный» было бы более уместным при описании визуального контента и сравнении его с письменным контентом, но факт в том, что визуальные дисплеи служат гораздо более мощным способом коммуникации, чем текстовый контент.
Не у всех в мире есть время, чтобы прочитать строки и понять значение слов, которые вы разместили на своем веб-сайте, с помощью постов или блогов. Тем не менее, когда дело доходит до картинок и изображений, почти все могут быть под их влиянием и, таким образом, находить вескую причину для привлечения ваших услуг фотографии из-за фотографий, которые вы выложили. Это рекламная деятельность в чистом виде.
Инвалидность фото-сайта
Напротив, вам необходимо осознать, что визуальный контент, настолько эффективный, насколько он может стимулировать эмоции посетителей вашего сайта, не обязательно является лучшим средством для привлечения вашего веб-трафика. Поисковые системы не так легко находят фотографии, как слова. Но нет причин для уныния. Есть способы, с помощью которых вы можете свести на нет эффекты поисковых систем, которые не слишком заинтересованы в визуальном контенте.
Один из более простых методов, используемых фотографами, заключается в добавлении содержательного, релевантного и броского заголовка или текстовых деталей в визуальный контент. Это позволяет поисковым системам выбирать фотографии и изображения с вашего веб-сайта, а затем заставлять их подниматься в рейтинге и представляться тем, кто ищет информацию, даже отдаленно связанную с предметом ваших фотографических работ или конкретным предметом изображение или фотография, которая находится под радаром поисковой системы.
Важность блогов на сайте фотографии
Помимо фотографий и изображений, ваш сайт может предоставить множество других способов привлечь внимание посетителей. Одним из них является ведение блога. Вам, как владельцу фотографического бизнеса, рекомендуется уделять больше внимания качеству визуального контента вашего сайта, чем текстовому контенту, но это не дает вам лицензии на создание плохо написанных постов в блоге. Вы не можете себе представить пагубные последствия, которые могут оказать зверские произведения на ваш бизнес, особенно если у вас достаточно много читателей, которые ожидают, что вы будете поддерживать высокое качество каждый раз, когда вы публикуете сообщение в блоге.
Теперь вопрос, который наверняка заставляет вас задуматься: « Какое использование фото-сайт для постов в блоге? «Ну, ответ на этот вопрос довольно прост. Включая посты в блоге, ваш веб-сайт будет неотъемлемой частью ваших усилий по входящему маркетингу. Подобно тому, как вам рекомендуется размещать качественный контент на ваших страницах в социальных сетях, чтобы подтвердить свою личность и продемонстрировать свой опыт в области фотографии, вам нужно придумать уникальные, увлекательные и забавные материалы для посетителей вашего сайта, чтобы чтобы они признали вас одним из лидеров индустрии фотографии.
Например, если ваш фотографический бизнес зарабатывает деньги на свадебной фотографии, то вы обязаны создавать контент или нанимать способных писателей, которые могут придумать контент, который привлекает читателей и заставляет их верить, что ваш бизнес является авторитетным источником в мир свадебной фотографии или свадебных мероприятий в целом. Ваши читатели не обязательно должны быть парами, которые собираются вступить в брак. Это может быть кто угодно, от обычных читателей, фотографов-любителей до свадебных планировщиков и других компаний, занимающихся свадебной фотографией.
Если вы в состоянии создавать качественные посты в блоге последовательно в течение длительных периодов времени и если вам удается делиться своим контентом на различных онлайн-платформах, включая Facebook, то есть вероятность, что ваш сайт вскоре станет одним из ведущих источников информации в этой области. фотографии. Использование постов в блоге для повышения достоинства вашего бизнеса в обществе на самом деле очень похоже на репутационный маркетинг, и это то, на чем вы действительно должны сконцентрироваться, если хотите, чтобы ваш бизнес развивался как на дрожжах.
Сегментация аудитории
Если вы планируете создать контент для своего веб-сайта, то вам необходимо получить место для сегментации аудитории. Это включает в себя выбор целевого рынка из слов «идти» и придерживаться его как минимум в течение определенного периода времени. Другими словами, вам нужно придумать ясное представление о том, какого типа посетителей вы хотите видеть на вашем сайте, и затем соответствующим образом обслуживать контент.
Не делайте ошибку, которую допускают многие неопытные предприниматели, пытаясь увеличить количество трафика. Речь идет не только о количестве трафика, который поступает на ваш сайт. Качество трафика и количество созданных потенциальных клиентов также должны быть основным приоритетом для вас и сотрудников вашего фотографического бизнеса, которые работают для поддержания работы сайта.
Поэтому становится обязательным проявлять большую осторожность и проявлять выдающуюся креативность, когда дело доходит до выбора названия бренда, доменных имен, адреса электронной почты и т. Д. Идея состоит в том, чтобы оставаться в состоянии умеренности и не быть ни слишком конкретным, ни слишком расплывчатым. Оба могут иметь негативные последствия для успеха вашего сайта и развития вашего бизнеса.
Публикация своевременного контента против вечнозеленого контента в вашем блоге по фотографии
Одной из самых больших дилемм, с которыми сталкиваются те фотографические компании, которые подчеркивают необходимость качественного контента на своих веб-сайтах, является вечнозеленый контент, а не своевременный контент. Понятие вечнозеленого понятия может быть немного незнакомым для вас.
В области создания онлайн-контента есть две простые стратегии, к которым вы можете прибегнуть. Либо вы можете придумать контент, который остается актуальным независимо от дня, недели, месяца или года, в котором вы его читаете. Например, пост в блоге, в котором освещаются преимущества фотографирования вашей семьи на портретах, будет служить вечнозеленым контентом. для портретной услуги. Посетители их веб-сайта, независимо от того, кем они являются и когда они посещают веб-сайт, найдут информацию об этом конкретном блоге очень полезной.
Тем не менее, вечнозеленая конкуренция не всегда помогает вашему бизнесу создавать мгновенные волны в отрасли, и, безусловно, не позволяет вашему веб-сайту запрыгнуть в русло современных тенденций, которые могут помочь бизнесу за короткое время заработать много последователей. Если вы хотите, чтобы ваш сайт больше фокусировался на последних событиях и размещал посты в блогах, которые содержат больше новостей, чем мнений, то вы можете создать своевременный контент.
Примером своевременного контента может служить агентство по спортивной фотографии, публикующее галерею изображений, заполненную изображениями с недавнего международного спортивного события, такого как Чемпионат мира по футболу. Если вы являетесь владельцем этого агентства по спортивной фотографии, вы можете ожидать, что люди будут в большом количестве заходить на ваш сайт и делиться популярным и актуальным контентом, размещенным на вашем сайте.
Как упоминалось ранее, это дает вашему веб-сайту и вашему бизнесу возможность создать шум и шум, которые в конечном итоге приведут к притоку новых клиентов. Единственная проблема со своевременным контентом состоит в том, что вы вряд ли когда-либо будете поддерживать импульс, прибегая к уместности, а не к безвременью.
В случае вышеупомянутого примера, как только пройдет чемпионат мира по футболу и шумиха вокруг него, актуальность вашего фотографического контента или письменного контента, основанного на спортивном событии, также исчезнет. Это побудит вас искать новые источники вдохновения и информацию для содержания вашего сайта. Другими словами, вы должны постоянно искать и создавать ценный контент, который в сочетании с вашими обязательствами по ведению фотографического бизнеса, возможно, не является самой легкой задачей в мире.
3 Заповеди создания сайта для фотографий
Прежде чем запускать свой веб-сайт, вы должны убедиться, что его дизайн не подведет вас и не отразится плохо на вашем бизнесе. Если дизайн и макет вашего веб-сайта не дополняют высококачественный контент, который вы разместили там, вы не можете ожидать, что ваши посетители будут долго задерживаться. С учетом вышесказанного, вот три заповеди создания веб-сайта о фотографии, которые вы должны выучить наизусть.
1) разместить свой собственный сайт
Отсутствие собственного веб-сайта - главный грех для любого владельца бизнеса, не говоря уже о фотографии. Дизайн и предлагаемые пакеты услуг хостинга - не что иное, как мошенничество, и вас не должны обманывать ни одним из этих нелепых и смехотворных оправданий веб-сайта. Вы не были бы виноваты, если бы думали, что создатели этих пакетов просто хотят, чтобы ваш бизнес рухнул в канаву фотоиндустрии.
2) Держите блог и сайт вместе
Разделение блога и веб-сайта лишает цели создания их обоих. Блог и сайт дополняют друг друга. Без другого они совершенно неэффективны сами по себе. Поддержание отдельного доменного имени для вашего сообщения в блоге - это глупый поступок, который наверняка запутает ваших клиентов и заставит их усомниться в ваших мотивах.
3) Зарегистрируйте доменное имя с помощью ключевой фотографии
Фотография - это ключевое слово, которое при любых обстоятельствах должно быть частью вашего доменного имени. Вы можете не знать об этом, но фотографические компании по своей природе не являются лучшими друзьями с поисковыми системами. Как упоминалось ранее, поисковые системы не слишком впечатляют, когда дело доходит до сбора фотографий и изображений и представления их целевой аудитории. Таким образом, обязательно, чтобы вы поместили слово «фотография», чтобы подчеркнуть тот факт, что веб-сайт принадлежит фотографическому бизнесу и специально предназначен для тех, кто интересуется услугами фотографии.