Хотите начать свой бизнес, выпуская свои собственные белые этикетки? Если ДА, вот подробное руководство о том, как создавать свои собственные продукты под частной маркой.
Частные торговые марки рассматриваются как универсальные товарные предложения, которые конкурируют с аналогами национальных брендов за счет соотношения цена-качество. Зачастую более дешевая альтернатива главному, частному бренду или магазину, несет клеймо низкого качества и, следовательно, вызывает меньше доверия и уверенности.
Фирменные бренды дают выбор конечному потребителю, а для розничного продавца - инструмент для развития бизнеса и завоевания лояльности клиентов. Ритейлеры поняли, что пока потребители могут купить национальный бренд где угодно; они могут купить только свой магазин бренда в своем магазине.
На более устоявшихся рынках частные торговые марки были результатом экономической необходимости, чтобы обеспечить дешевую альтернативу товарам с низким уровнем эмоций, таким как масло, яйца, мука и сахар. Кроме того, с ростом популярности частных марок в Европе и США, сейчас самое подходящее время для создания собственной торговой марки.
В сообщениях говорится, что ритейлеры во всем мире стали более изощренными и конкурентоспособными, и роль частных торговых марок в их магазинах изменилась с роли борца с ценами на маркетинговую дифференциацию с добавленной стоимостью.
Очень важно констатировать, что изменение вкусов потребителей и необходимость восполнить пробел в предложении продуктов является основной причиной, по которой ритейлеры предлагают продукты под частной торговой маркой. Обратите внимание, что этот разрыв может быть из-за отсутствия определенного продукта / категории. Ритейлер может также захотеть создать конкурентное преимущество в своей области, стремясь предложить уникальный продукт и, таким образом, также повысить лояльность клиентов.
Имейте в виду, что предложение продукта или ассортимента в рамках продукта дает покупателю новые причины посещать магазин каждый месяц или неделю - это то, чего каждый розничный продавец ожидает. Вы также должны понимать, что частные торговые марки также позволяют ритейлеру устанавливать бренд, который связан с магазином и, следовательно, с опытом.
Частный бренд также привлекает законодателей моды и любопытных покупателей, которые хотят чего-то другого. Это также дает вам возможность создать продукт, который отражает вашу общую идентичность бренда, и продукт, который отличает ваш бизнес от конкурентов.
Подробное руководство о том, как создавать продукты под частной маркой
Существует два основных типа продукции под частной торговой маркой: продукты, которые должны отражать или привязываться непосредственно к существующему бренду, и продукты, которые должны стоять на своем собственном достоинстве и имени. Вы должны понимать их, чтобы выбрать путь, который, по вашему мнению, даст больше результатов. Не существует жесткого и быстрого правила для создания частных торговых марок, поскольку по сути вы создаете совершенно новый бренд.
а. Определение цели
Обратите внимание, что самый первый шаг к созданию частного ярлыка начинается с определения причины, по которой вы хотите создать частный ярлык. Действительно, некоторые общие причины для создания частного бренда - это необходимость создать конкурентную дифференциацию или предложить широкий и уникальный ассортимент продукции. Также обратите внимание, что необходимость создания частной торговой марки может также способствовать увеличению маржи продукта и повышению лояльности клиентов.
б. Понять пробелы на рынке
После того, как вы определили свою основную цель, вам также нужно будет понять клиентский сегмент, к которому нужно обратиться. Это поможет вам лучше понять целевой профиль клиента, а также поможет решить проблемы, связанные с чувствительностью цены на целевую аудиторию, уровнем экспериментов в сегменте и уровнем лояльности к бренду, если таковые имеются.,
Еще один фактор, который необходимо учитывать на данном этапе, - это финансовые последствия использования частного ярлыка. Это будет включать в себя понимание финансовых показателей, которые будут задействованы в создании частного бренда, и эффективности цепочки поставок, которые могут потребоваться от организации и поставщика в случае передачи продукта на внешний подряд.
с. Выберите, чтобы сделать или купить и источник
На этом этапе вам нужно будет решить основную цель создания частного ярлыка, метод, с помощью которого будет производиться поиск продукта. Имейте в виду, что этот процесс будет включать решение о покупке или продаже. Если вы решите приобрести продукт, решения о поставщике или поставщике должны приниматься с должной тщательностью.
Вам также нужно будет проверить способность поставщика предоставлять продукты в заданные сроки, с требуемыми уровнями качества и цены, чтобы вы могли заработать значительную сумму в качестве маржи. Кроме того, если продукт представляет собой одежду, очень важно, чтобы дизайн и стили продуктов отличались от тех, которые доступны в других магазинах и брендах.
д. Создать работающую стратегию маркетинга и продаж
Продукт, если он защищен, должен продаваться в среде магазина. Это будет связано с общением внутри магазина, а иногда и с транспортом средств массовой информации.
е. Определите показатели эффективности
При создании частного бренда, как и при создании бренда, очень важно определить показатель эффективности. Также важно, чтобы вы разработали систему для отслеживания и мониторинга эффективности программ под собственной торговой маркой и определения рекомендаций по уточнению и улучшению программ.
Заключение
Отчет, в котором говорится, что к 2025 году проникновение частных марок достигнет 50%, основан на предположениях о структуре рынка розничной торговли продуктами питания. Имейте в виду, что лежащие в основе движущие силы роста частных торговых марок разбросаны по ряду тенденций / стратегий. Также, чтобы еще больше усложнить ситуацию, существует сильная взаимозависимость между факторами роста.